14 იანვარს კომპანია Gillette-მა გამოაქვეყნა რეკლამა We Believe: The Best Men Can Be, რომელმაც ტვიტერე დიდი რეზონანსი გამოიწვია, YouTube-ზე კი უკვე 250 ათასი „დისლაიქი“ აქვს. ბევრმა ინტერნეტმომხმარებელმა მას „კაცთმოძულეობრივი“ , „საცოდაობა“, „დამამცირებელი“ უწოდა, კომპანია კი მამაკაცებზე უარყოფითი სტერეოტიპების შექმნაში დაადანაშაულა.

ვიდეორგოლში არის ციტატები და კადრები „ახალი ამბებიდან“ და ვიდეოები სოცქსელებიდან, ასევე ძალადობის, სექსიზმის გამოვლინების და ბავშვთა შორის ბულინგის სცენები. კადრს მიღმა ხმა მაყურებელს მოუწოდებს, რომ „სწორად მოიქცნენ“ და „თქვან სწორი სიტყვები“. რეკლამის შთაგონების წყაროს წარმოადგენს მოძრაობა #metoo და მამაკაცებს მოუწოდებენ „შეინარჩუნონ მაღალი სტანდარტი“.

ვიდეოს გამმოქვეყნების დღეს, ბევრმა ტვიტერმომხმარებელმა გამოაცხადა რომ კომპანიას ბოიკოტს უცხადეს „კაცთმოძულე“რეკლამის გამო. მათი აზრით რეკლამა ყველა მამაკაცს ასახავდა როგოც სტერეოტიპული უარყოფითი თვისებების მქონეებს.